Estrategia electoral: el peronismo mira la campaña de Brasil
El excandidato presidencial Sergio Massa recibió este lunes en sus oficinas de Retiro, en la Ciudad de Buenos Aires, al diputado federal brasileño André Janones junto a los publicistas Chico Kertész y Rafael Marroquim, con el propósito de analizar las herramientas digitales que impulsaron la reelección de Luiz Inácio Lula da Silva y evaluar su aplicación en el armado opositor frente al gobierno de Javier Milei con la mirada puesta en las elecciones de 2027.
La cumbre, celebrada en la sede del Frente Renovador sobre avenida del Libertador, sirvió para repasar los desafíos del justicialismo argentino, en un escenario donde el exministro de Economía busca tejer acuerdos territoriales y sumar a las nuevas generaciones, mientras conviven las tensiones y aspiraciones de liderazgos como los de Cristina Kirchner y el gobernador bonaerense Axel Kicillof.
La delegación internacional aportó los pormenores del dispositivo que revirtió la contienda en el balotaje del país vecino frente al senador Flávio Bolsonaro. Según remarcaron durante el encuentro, la premisa consistió en integrar la militancia callejera con la dinámica en redes, articulando demandas sociales concretas como salarios, endeudamiento familiar y políticas públicas.
El “Ejército de Lula”: la maquinaria de WhatsApp que superó los 10 millones
El eje técnico de la charla estuvo puesto en la experiencia del “Ejército de Lula” (Exército do Lula), la masiva red de movilización en WhatsApp coordinada por André Janones, quien llegó a ser apodado por el propio mandatario brasileño como un “general victorioso”.
La estructura digital funcionó bajo un esquema y lenguaje de corte militar: los participantes eran identificados como “soldados” y recibían “misiones” cotidianas para viralizar videos, impulsar tendencias en buscadores, contrarrestar la desinformación y participar en transmisiones en vivo que llegaron a extenderse hasta 24 horas continuas en la antesala de las urnas.
La especialista Issaaf Karhawi, docente de la Universidad de San Pablo (ECA-USP), destacó que la fortaleza del dispositivo radicó en la interacción orgánica entre usuarios reales. Esa modalidad contrastó con las redes de cuentas automatizadas observadas en otras contiendas, como el relevamiento del laboratorio NetLab de la Universidad Federal de Río de Janeiro (UFRJ), que en marzo de 2020 registró que cerca del 55% de las publicaciones en la red social X a favor del bolsonarismo correspondían a bots.
Del balotaje brasileño al desafío opositor rumbo a 2027
Tanto Rafael Marroquim como Chico Kertész, quienes formaron parte de la agencia Nordx y trabajaron en conjunto con el actual ministro de Comunicación de Brasil, Sidônio Palmeira, explicaron el concepto de comunicación “figital”, el cual enlaza las intervenciones en plataformas virtuales con el despliegue concreto en el territorio.
“Hay que ponerle relleno a la empanada”, sintetizó Marroquim al graficar que cualquier estructura digital carece de sustento si no existe una conducción política y un proyecto colectivo capaz de movilizar al electorado y revertir distritos adversos, tal como ocurrió en 213 municipios brasileños.
Para Sergio Massa, derrotado en la segunda vuelta electoral de noviembre de 2023, la meta radica en oficiar de articulador de un espacio competitivo para 2027. El dirigente busca incorporar estos esquemas de vanguardia comunicacional a la discusión del peronismo, trazando una alternativa sólida y amplia frente al oficialismo libertario.
